La inflación, la subida de precios, o las mejoras en cuanto a calidad y precio son algunos de los factores que han propiciado que la marca blanca se configure como una de las primeras opciones entre los consumidores de nuestro país.
Y es que, según datos del informe “Balance de la distribución” realizado por la consultora Kantar Worldpanel, los españoles han aumentado la compra de productos de marca blanca un 2,2% durante el último año. Sin ir más lejos, el 43,5% de la cesta de la compra de un español medio está conformado por productos propios de la cadena del supermercado.
Desde Metafase, como empresa de consultoría comercial, te contamos qué es la marca blanca, cuáles son sus ventajas y qué marcas de distribuidor obtienen mayores ventas en nuestro país.
Qué es la marca blanca
La marca blanca hace referencia a aquellos productos que se comercializan bajo el nombre del establecimiento o distribuidor en lugar de bajo la marca del fabricante. A pesar de que estos productos no tienen la misma publicidad ni el mismo prestigio que las marcas reconocidas, cada vez son más los consumidores que optan por ellos.
Ventajas de la marca blanca
Una de las principales ventajas de la marca blanca es el precio. Al no tener que pagar por la publicidad ni por el prestigio de la marca, el precio de estos productos suele ser mucho más bajo que el de las marcas reconocidas. Esto permite a los consumidores ahorrar dinero y acceder a productos de calidad a un precio más asequible.
Otra ventaja de la marca blanca es la calidad. Muchos de estos productos son fabricados por los mismos fabricantes que producen las marcas reconocidas, pero bajo un nombre diferente. Además, los establecimientos y distribuidores suelen hacer un seguimiento de la calidad de los productos que venden bajo su nombre, ya que su reputación está en juego.
A lo que hay que añadir que la marca blanca es una opción más sostenible. Tiene costes de producción más bajos que otras marcas y, en consecuencia, disminuye la huella ambiental.
Cuáles son las marcas blancas con un crecimiento mayor
Según datos aportados por el informe de NielsenIQ, “Tendencias recientes del gran consumo”, la marca de distribuidor se incrementó en 2022 hasta alcanzar una participación del 46% de las compras en supermercados, tanto en las compras online como en presenciales. Esto supuso un aumento del 16% en comparación al año 2021.
En cuanto a supermercados, Mercadona debe el 72% de las ventas a marcas blancas como Hacendado, Bosque Verde o Deliplus. Por su parte, Lidl se posiciona como la cadena con mayores ventas de este tipo de producto, consiguiendo una representación del 79% con su marca blanca. Otras cadenas también consiguen ventas a través de su marca blanca: Aldi obtiene un 70%, Dia un 58%, Consum un 32% y Carrefour un 28%.
El incremento de la marca de distribuidor en nuestro país se debe, en parte, al crecimiento de la cuota de mercado de diferentes cadenas como Mercadona o Lidl en las que se priorizan sus propias marcas en sus lineales. Lo que genera una fidelización por parte de los clientes.
Eso sí, aunque el aumento de las marcas blancas sea imparable, la posibilidad de ver un supermercado que solamente ofrezca sus propias marcas se considera imposible en la actualidad. Y es que, aunque las cadenas aumenten la presencia de la marca de distribuidor, siguen manteniendo una cuota de mercado importante para las marcas nacionales.