El sector del gran consumo en España encara 2026 con optimismo tras un año 2025 que, en líneas generales, ha superado las expectativas de muchas compañías. Según el informe La Voz del Gran Consumo elaborado por Aecoc con la participación de más de 180 altos directivos de la industria y la distribución, el 44 % de las empresas del sector anticipa que logrará un crecimiento de su facturación superior al 5 % en 2026, una señal clara de confianza tras los retos de los últimos ejercicios.
Este dato cobra especial significado si se considera que la mayoría de estas empresas cerraron 2025 con resultados mejores que en 2024: alrededor del 72 % de ellas reportaron un incremento en sus cifras frente a un 17 % que se mantuvo en niveles similares. Solo un 11 % reconoció una caída en su actividad respecto al año anterior.
Claves del optimismo
El optimismo del sector de gran consumo se apoya en varios pilares. Por un lado, la fortaleza de la demanda interna ha sido un motor relevante, sosteniendo la actividad pese a las incertidumbres derivadas del panorama internacional. Aunque factores como las tensiones geopolíticas y la presión regulatoria siguen generando inquietud entre los directivos, la percepción general es que la economía española ha demostrado resiliencia.
La campaña navideña de finales de 2025 también ha tenido un impacto positivo en las previsiones. Cerca de la mitad de las empresas encuestadas anticipó mejores resultados en comparación con la campaña del año anterior, lo que ha reforzado la sensación de que el consumo privado continúa siendo un activo sólido.
Más allá de las cifras, este contexto favorable se da en un entorno macroeconómico que, aunque moderado, sigue mostrando señales de crecimiento. Las previsiones de organismos como BBVA Research ubican al crecimiento del PIB español en torno al 2,4 % para 2026, impulsado por la demanda interna y un mercado laboral dinámico, lo que puede ayudar a mantener la confianza de los consumidores y de las empresas por igual.
Retos que persisten
A pesar de las expectativas de crecimiento, los directivos de gran consumo no pierden de vista los retos que siguen presentes. La pérdida de poder adquisitivo del consumidor continúa siendo una de las principales preocupaciones para un 40 % de las empresas, un factor que podría lastrar el crecimiento si no se recupera el ritmo de mejora salarial y estabilidad de precios.
La presión regulatoria también figura entre los desafíos más citados, con un 26 % de empresas que considera que las normas vigentes o en proyecto pueden impactar negativamente en sus cuentas. En respuesta, muchas han instado a las autoridades a aplazar la implementación de cambios normativos que podrían tener un efecto inmediato en costes operativos y márgenes.
Además, temas como la gestión del talento y el absentismo laboral están sobre la mesa: más de la mitad de las compañías señalan el absentismo como un problema clave que requiere soluciones a nivel nacional, tanto desde el punto de vista empresarial como institucional.
De cara a los próximos meses, el sector del gran consumo está apostando por reforzar su competitividad vía innovación, transformación digital y mejora de la productividad, conscientes de que estos factores serán esenciales para sostener el crecimiento en un entorno que combina oportunidades con incertidumbres.
Por último, es interesante observar cómo diferentes empresas del sector, desde grupos de distribución hasta pequeños fabricantes, están reevaluando sus cadenas de valor y estrategias de mercado. Incluso ámbitos colaterales como una empresa de servicios de outsourcing que apoya la externalización eficiente de procesos internos pueden jugar un papel en el impulso de la productividad y la gestión ágil de recursos en este escenario.
En resumen, mientras casi la mitad de las compañías de gran consumo confía en superar la barrera del 5 % de crecimiento en 2026, sigue siendo crucial abordar los desafíos estructurales que afectan al tejido empresarial para mantener ese impulso en el largo plazo.