Las rebajas de invierno de 2026, que arrancaron oficialmente el pasado 7 de enero, se han consolidado un año más como una de las campañas comerciales más importantes del año. Escaparates repletos de promociones, carritos de la compra saturados en el comercio online y una avalancha de descuentos agresivos han definido una campaña marcada por la alta actividad comercial, con la moda y los productos electrónicos como los sectores más destacados en volumen de ventas.
Las rebajas en datos
Según los datos proporcionados por la fintech española Sipay, el número de transacciones realizadas durante las rebajas aumentó un 5,5 % en comparación con el mismo periodo de 2025, y se situó un 12,3 % por encima de una semana media fuera de campaña.
Sin embargo, el ticket medio por compra se redujo ligeramente, pasando de 41,16 € en 2025 a 40,55 € en 2026, lo que representa un descenso del 1,48 %. Aun así, esta cifra fue un 5,5 % superior al gasto medio habitual fuera del periodo de rebajas, lo que indica que los consumidores siguen identificando el periodo promocional como una oportunidad para realizar compras relevantes.
Además, Los comercios que obtuvieron mejores resultados fueron aquellos que supieron anticiparse al comportamiento del consumidor y ajustar sus campañas en tiempo real. Para ello, resultó clave contar con el respaldo de empresas de inteligencia de mercado, capaces de proporcionar datos precisos sobre tendencias de compra, sensibilidad al precio y demanda potencial durante el periodo promocional.
La moda vuelve a marcar el ritmo
El sector textil ha vuelto a confirmar su rol protagonista en estas rebajas de invierno 2026. Según la patronal Acotex, los comerciantes de moda en España esperan cerrar la campaña con un aumento de ventas de entre el 4 % y el 5 % respecto a las rebajas del año pasado, impulsado por descuentos que en muchos casos alcanzan hasta el 70 % en las últimas semanas de la campaña.
Aunque la percepción de valor real de las ofertas no convence por completo a todos los compradores. Pese a que únicamente un 32,38 % de los consumidores percibe los descuentos como verdaderamente atractivos, el sector textil continúa generando interés y volumen de ventas, incluso en un entorno económico más restrictivo.
Rebajas también en el sector tecnológico
Junto a la moda, la electrónica ha sido uno de los sectores con mayor volumen de ventas. Productos tecnológicos como dispositivos inteligentes, accesorios y gadgets para el hogar estuvieron entre los más demandados en tiendas especializadas y plataformas digitales. La combinación de promociones específicas, el enfoque en compras rápidas en plataformas online y la demanda de dispositivos útiles en el día a día ha convertido a la tecnología en una de las categorías más visibles y activas durante estas rebajas.
Consolidación de los e-commerce
El canal online no solo ha acompañado al comercio tradicional, sino que ha protagonizado un crecimiento destacado durante la campaña, consolidándose como una vía clave para las compras en rebajas. Paralelamente, un informe de Flowwow revela que en 2026 uno de cada tres pedidos online en España se realiza desde el móvil, consolidando así al smartphone como el canal de compra digital preferido.
Este repunte del comercio electrónico responde a dos factores principales. Por un lado, la comodidad que ofrecen las plataformas digitales para comparar precios y evitar aglomeraciones; por otro, la expansión de promociones específicas que solo están disponibles en canales online. Se trata del conocido “exclusivo online”, que abarca desde descuentos en moda y tecnología hasta rebajas en cosmética o productos para el hogar, y que ha incentivado a muchos consumidores a decantarse por el entorno digital como Amazon. Con todo, las rebajas de invierno han dejado un balance positivo para el comercio, en un contexto de inflación moderada y con un consumidor cada vez más informado y exigente. La campaña confirma la fortaleza del canal online y el peso de sectores como la moda y la tecnología.