El Black Friday se ha consolidado como uno de los eventos comerciales más importantes del año en España. En menos de diez años, lo que comenzó como una jornada importada desde Estados Unidos, centrada en la electrónica y en las grandes superficies, se ha transformado en una campaña de semanas que condiciona la economía de los hogares, adelanta buena parte del consumo navideño y cambia los hábitos de compra de millones de personas.
Crece la participación y el gasto medio
Según la encuesta anual del comparador financiero Banqmi, el 71,4% de los españoles planea realizar alguna compra durante el Black Friday 2025, que se celebrará el próximo viernes 28 de noviembre. Este dato representa el nivel de participación más alto registrado hasta la fecha, confirmando la consolidación del evento en el calendario económico nacional. Además, el presupuesto medio por consumidor aumenta hasta los 142,75 euros, un crecimiento interanual del 7,52% que marca un récord histórico.
Para cualquier empresa de inteligencia de mercado especializada en comportamiento del consumidor, esta tendencia refleja un patrón claro: los españoles aprovechan el Black Friday no solo para adquirir productos rebajados, sino también como oportunidad para planificar las compras navideñas. Esto transforma la forma en que los hogares distribuyen su presupuesto y genera un impacto directo en la economía de sectores clave.
Categorías más buscadas
Se observa un incremento tanto en la intención de compra como en el gasto medio en la mayor parte de las categorías de consumo, exceptuando la cultural. Así, moda, electrónica, deporte y hogar vuelven a liderar la demanda, consolidándose como los segmentos favoritos de los consumidores. Por otro lado, los juegos, el menaje y los libros también muestran un crecimiento considerable.
Por el contrario, el sector cultural —incluyendo música y cine— sigue perdiendo peso. La digitalización de contenidos y el escaso margen de descuento hacen que estas categorías sean menos atractivas durante las jornadas de rebajas. Esta tendencia confirma que los consumidores buscan maximizar su ahorro en productos de uso cotidiano o regalos con mayor valor percibido.
El Black Friday como adelanto de las compras navideñas
Cada vez son más los hogares que utilizan el Black Friday como una estrategia para adelantar las compras navideñas. Las ofertas permiten adquirir regalos con antelación, optimizar el presupuesto familiar y evitar la saturación de ventas de diciembre. Esta práctica ha modificado los hábitos de consumo, generando un ciclo donde los descuentos de noviembre condicionan gran parte del gasto de fin de año.
Además, la extensión de las promociones durante varias semanas ha convertido el Black Friday en un periodo de compras continuo, en lugar de un único día. Esto beneficia tanto a consumidores como a empresas, que logran distribuir mejor la demanda y aumentar sus ventas antes de la Navidad.
Por todo ello, el Black Friday en España ya no es solo un evento puntual, sino un fenómeno que impacta profundamente en la economía doméstica y en el comportamiento de compra.