Un año más, el informe Brand Footprint de Kantar Worldpanel pone cifras y contexto a las preferencias de los consumidores españoles en cuanto a marcas de gran consumo. Esta radiografía del comportamiento de compra revela qué enseñas logran conquistar más hogares y con qué frecuencia son elegidas frente a otras opciones del mercado. En su edición 2025, los resultados muestran tanto la consolidación de marcas históricas como la entrada con fuerza de otras que ganan relevancia en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.
Las marcas favoritas de los españoles
Coca-Cola mantiene su liderazgo como la marca más elegida por los españoles, alcanzando los 125,2 millones de contactos con el consumidor (CRP). A pesar de una ligera caída respecto al año anterior, sigue siendo la referencia indiscutible del sector, especialmente por su fuerte presencia en canal impulso y su distribución omnicanal. ElPozo se afianza en el segundo puesto con más de 105 millones de CRP, destacando por ser la marca con mayor penetración en hogares españoles, alcanzando el 72,2%. Le sigue Campofrío, que asciende al tercer lugar del ranking, con 79,5 millones de CRP, volviendo al podio tras una edición en la que perdió presencia.
Más allá del top 3, el informe también muestra movimientos interesantes en el resto del ranking. Central Lechera Asturiana y Danone mantienen posiciones destacadas, con esta última subiendo tres peldaños gracias al incremento en frecuencia de compra y su apuesta por la innovación en productos saludables. Por otro lado, marcas como Ybarra, Estrella Galicia y Schweppes se incorporan por primera vez al top 50, reflejando el dinamismo del sector y el cambio en los hábitos de consumo de una población cada vez más exigente y fragmentada.
Crecen las marcas de distribuidor
Otro fenómeno clave en esta edición es el crecimiento de las marcas de distribuidor (MDD), que ya representan el 44,4% del total de productos envasados de gran consumo vendidos en España. Este dato refleja una tendencia que ha ganado fuerza en los últimos años: el consumidor valora cada vez más el equilibrio entre calidad y precio, especialmente en un contexto de inflación y moderación del gasto. Sin embargo, las marcas fabricantes con una estrategia clara en punto de venta y comunicación siguen manteniendo una posición sólida.
En este contexto competitivo, la ejecución en el punto de venta se vuelve fundamental. Aquí es donde los servicios de GPV cobran especial importancia. Una correcta implementación de acciones promocionales, el control del surtido, la reposición eficiente y la visibilidad de marca son factores determinantes para que una marca sea elegida frente a sus competidores en el lineal. Las compañías que invierten en este tipo de soluciones consiguen adaptarse mejor a las necesidades del shopper y ofrecer una experiencia de compra más alineada con sus expectativas.
Y es que, como ya hemos comentado en otras ocasiones, la excelencia en la gestión comercial y operativa del punto de venta puede marcar la diferencia entre una marca que lidera y otra que pierde relevancia. Por ello, cada vez más empresas confían en los servicios de GPV para reforzar su posicionamiento, detectar oportunidades y reaccionar con agilidad en tiempo real. Esta estrategia no solo impacta en las cifras de venta, sino también en la percepción de marca y la fidelidad del consumidor.
En definitiva, el Brand Footprint 2025 confirma que el gran consumo en España sigue siendo un terreno en constante evolución, donde las marcas líderes deben equilibrar tradición, innovación y una ejecución impecable en tienda para mantenerse en el top of mind del consumidor. Y en este contexto, está claro que las compañías que sepan leer mejor el entorno y actuar con rapidez en el punto de venta, seguirán siendo las elegidas por los hogares españoles.