En el sector del gran consumo, la marca blanca ha ganado un peso significativo en los últimos años. Este fenómeno se debe a varios factores que han contribuido a su crecimiento y aceptación por parte de los consumidores.
Desde Metafase, como empresa de servicios PGV, te contamos qué son los productos de marca blanca y por qué este tipo de artículos ganan peso en nuestro país.
¿Qué son los productos de marca blanca?
Los productos de marca blanca son aquellos fabricados por un tercero, no por la empresa que los vende o los comercializa. Estos tienen su propia marca y logotipo y son fáciles de reconocer en las estanterías de los comercios porque su etiqueta lleva el propio nombre del minorista, es decir, de la marca.
¿Por qué la marca blanca gana peso en nuestro país?
En primer lugar, la marca blanca se ha posicionado como una alternativa económica y de calidad a las marcas tradicionales. Los consumidores buscan cada vez más productos que les ofrezcan un buen precio sin renunciar a la calidad, y las marcas blancas han sabido aprovechar esta demanda. Además, la crisis económica ha jugado un papel importante en esta tendencia, ya que los consumidores buscan ahorrar en sus compras diarias sin renunciar a productos de calidad.
Otro factor que ha contribuido al éxito de las marcas blancas es la confianza que han logrado generar en los consumidores. A lo largo de los años, estas marcas han demostrado que pueden ofrecer productos de calidad equiparables a las marcas tradicionales. Los consumidores ya no ven a las marcas blancas como una opción de segunda categoría, sino como una alternativa válida y confiable.
Además, la diversificación de los productos de marca blanca ha sido clave en su crecimiento. En la actualidad, se pueden encontrar productos de marca blanca en prácticamente todas las categorías del gran consumo, desde alimentos básicos hasta productos de higiene personal y limpieza del hogar. Esto ha permitido que los consumidores puedan realizar todas sus compras sin necesidad de recurrir a marcas tradicionales.
Por otro lado, la distribución de los productos de marca blanca también ha influido en su crecimiento. Las grandes cadenas de supermercados han apostado por potenciar sus propias marcas blancas, ofreciendo una amplia variedad de productos y promocionándolos de manera destacada en sus establecimientos. Esto ha facilitado el acceso de los consumidores a estos productos y ha aumentado su visibilidad en el mercado.
Es más, según datos de la tercera edición del “Estudio sobre la Marca Propia en España” realizado por la cadena de supermercados Aldi, los productos de marca blanca representaron el 53,5% de la cesta de la compra durante el último año (desde mayo de 2022 hasta abril de 2023). Por lo que los artículos de marca propia aumentan su presencia en la cesta de la compra 3,4 puntos porcentuales respecto a 2021 y 1,5 puntos porcentuales sobre el pasado año.
Según el estudio de Aldi, los hogares de nuestro país invierten, de promedio, 1.132 euros anuales en productos de marca blanca, entre los que se incluyen artículos de alimentación, droguería y fresco. Variando en un 14% respecto al año anterior.
Como se observa, el impulso de la marca blanca es imparable. Y esto se debe, no sólo a la inflación y a la subida general de precios, sino a la calidad y también a la mayor oferta de productos de marca de distribuidor que han aparecido en los últimos años, artículos que brindan más opciones al consumidor.